Posljednjih godina, korisnici su počeli da primjećuju pad kvaliteta Google-ovih rezultata pretrage. Jedan od najčešćih problema jeste pojava rezultata koji nisu direktno povezani sa unijetim terminima pretrage. Ovo odstupanje od očekivanih rezultata sve je učestalije, djelimično zbog sve većeg broja sadržaja generisanog pomoću vještačke inteligencije i optimizacije za pretraživače koji ciljaju na ključne riječi.